Тренд, кринж или поддержка. Как европейские инфлюэнсеры реагируют на войну в Украине
Последние несколько лет показали, что мы живем в постоянно меняющемся гиперсвязанном мире. Благодаря социальным сетям мы становимся свидетелями событий и конфликтов, которые раньше могли казаться далекими — почти не касающимися нас самих.Движение Black Lives Matter, возникшее в США и привлекшее к дискурсу весь мир, навсегда изменило жизнь брендов и инфлюэнсеров.
Раньше они в большинстве своем пытались сохранять нейтралитет и избегать конфронтаций, но теперь аудитория ожидает четкой позиции, поэтому ее отсутствие — это уже заявление.Агентство инфлюенсер-маркетинга Klear в 2020 году исследовало поведение 100 брендов, 80% которых поддержали движение #BlackLivesMatter, а 20% не сделали никаких заявлений. Именно последняя группа столкнулась со шквалом критики от аудитории.
Это значит, что угодить всем простым молчанием больше невозможно. Ни брендам, ни инфлюэнсерам недостаточно постулировать определенные ценности и взгляды.
Надо доказывать, что придерживаешься их на практике.Head of Influencer Marketing агентства коммуникаций providВойна в Украине стала краеугольным камнем для международных компаний. Скорее всего, вы наблюдали за брендами, которые приняли решение уйти с российского
.
