Сеть IKEA меняет концепцию и стремится в центры городов
nep.detaly.co.ilСеть IKEA еще в 2019 году начала активно открывать по всему миру новые магазины, которые в несколько раз меньше по размеру и расположены в центрах крупных городов. По мнению руководства сети, в урбанизированном мире, где большинство потребителей живут в крупных мегаполисах, при этом – в небольших квартирах, люди не захотят ехать за город, чтобы купить дешевую мебель.
Мебельная компания Ingka открыла 26 магазинов IKEA в центрах городов, а на следующий год, как пишет The Wall Street Journal, запланировано еще больше открытий подобных точек. СЕО компании Джеспер Бродин заявил, что IKEA готовится к будущему урбанизированному миру, где большинство людей живут в крупных мегаполисах, но в небольших квартирах (при этом значительная часть новых городских жителей зарабатывают немного). Исследование компании показывает, что к 2030 году около 60% населения Земли будут жить в крупных городах, что в два раза больше, чем сейчас.
Еще одна важная причина заключается в приоритетах ключевых клиентов компании – молодежи. Посещаемость традиционных магазинов IKEA не растет в последние пять лет, так как молодые люди, живущие в больших городах и переезжающие туда, реже пользуются автомобилем и чаще
