На долю Google в Израиле уже приходится почти половина «рекламного пирога» в Интернете
detaly.co.ilИзраиль — «телевизионная» страна, тем более в последние месяцы, с начала войны. Даже в обычные дни среднестатистический зритель смотрит как минимум две программы в прайм-тайм — обычно это новости и телерепортаж (или реалити-шоу), но в какой-то момент большинство переключаются на смартфон, и трудно игнорировать тот факт, что целое поколение больше не смотрит традиционное телевидение.
Зрители, особенно молодое поколение, переходят от просмотра телеканалов в прямом эфире к просмотру по запросу (On Demand) на различных цифровых платформах. Рекламодатели мигрируют вместе со зрителями, и результат отражается в перенаправлении рекламных бюджетов на интернет-платформы. На протяжении последнего десятилетия реклама в интернете захватывает все большую долю рекламного рынка.
По данным компании Bakara, которая предоставляет рекламодателям услуги консалтинга, анализа, планирования и медиаконтроля, на долю Google в прошлом году пришлось 42%, а в октябре-декабре – 45%. На долю Meta («Фейсбук») приходится только четверть «пирога», на долю местных сайтов – 17%.
Кроме того, Google принадлежит практически весь рынок поисковых запросов в Израиле — 99,7%, и это исключительное явление. В США, к примеру, в
