Цель набирающей силу тенденции «альтернативные направления» – спасти мир туризма от туристов и отправить как можно большее их количество в другие города, которые чем-то напоминают исходные пункты назначения, но где людей много меньше, а цены иногда заметно ниже.
Мир туризма в 2023 году был таким же насыщенным по числу туристов и авиарейсов, как и пиковый 2019-й. Ожидается, что текущий год станет рекордным. В условиях нынешней туристической гиперинфляции города и страны пробуют более или менее творческие способы заставить туристов приезжать к ним пореже и выбирать другие направления. Expedia, крупнейшая в мире компания по бронированию авиабилетов, назвала «альтернативные направления» главной туристической тенденцией 2024 года.
Чрезмерный туризм обходится дорого, и некоторые популярные города и регионы по всему миру уже начали предпринимать активные шаги по минимизации ущерба. В Венеции и на Бали введут туристический налог, в Барселоне и Лиссабоне – специальный сбор для огромных круизных лайнеров, которые заходят в порты и «выгружают» тысячи туристов, заполняющих улицы городов, но не ночующих в них. Амстердам продолжает призывать не приезжать к ним британских туристов, а во Франции