Спустя 10 лет, бренд Helena Rubinstein возвращается в Израиль и будет продаваться (внимание улетающим) в магазинах беспошлинной торговли DUTY FREE.ИСТОРИЯ КОСМЕТИЧЕСКОЙ ИМПЕРИИ, КОТОРУЮ СОЗДАЛА ЕВРЕЙСКАЯ ДЕВУШКА ХАЯ (В ПОСЛЕДСТВИИ ХЕЛЕНА) РУБИНШТЕЙН ИЗ КРАКОВА, НАЧАЛАСЬ В 1902 ГОДУ.Елена родилась в 1872 году в еврейском гетто в Кракове, и никто не мог предположить, что она станет великой женщиной. Она была старшей из восьми дочерей, и родители надеялись выдать ее замуж за пожилого состоятельного вдовца.
Но Елена отличалась свободолюбивым нравом, и такая участь ее не устраивала. В 22 года она покинула родительский дом и отправилась в Австралию.