Чтобы угодить клиентам, являющимся представителями ультраортодоксальной еврейской общины, аптеки известной фармацевтической сети в Бней-Браке начали закрывать женские лица на упаковках предлагаемой к приобретению продукции. В сети распространяются фотографии с упаковками продукции по уходу за волосами, на которых изображения женщин предпочли заклеить.
Снимки были сделаны в аптеке «Be» и стали причиной для критики в адрес сети и даже призывов к её бойкоту по всему Израилю. Среди прочего, к бойкоту призывает группа борцов за равноправие «Bonot Alternativa».
Традициями ультраортодоксов воспрещается публичное размещение изображений представительниц женского пола, включая даже маленьких девочек.
.